Недавно я анализировал портал небольшой, который московская компания продвигает. И самый ВЧ-ключевик стоит у них 16000 рублей. А трафика он дает… 15 человек в сутки. Для общетематического ВЧ-запроса это, как вы понимаете, грандиозно мало. Вот и задумаешься об эффективности.
Продвигаете ли вы клиентский сайт, или собственный, вы несете расходы. Для большей наглядности возьмем клиентский сайт: здесь в цене учитывается и стоимость работы.
Итак, пусть стоимость продвижения в месяц по Екатеринбургу – 9000 рублей.
Спустя 3 месяца есть трафик, есть позиции, есть заказы. Нам надо убедиться, что мы все делаем правильно.
Для анализа нам понадобится: счетчик http://www.liveinternet.ru (или другой)
Смотрим статистику переходов за месяц:
Складываем все, что идет с поиска. Получаем цифру 1600 переходов за месяц.
Теперь можно посмотреть, сколько запросов целевых. Бегло посмотрели поисковые фразы, по которым приходят на сайт. Допустим, навскидку таких запросов процентов 90. Тогда умножаем: 1600×0,9=1440.
Теперь открываем инструмент Директа – Оценка бюджета рекламной кампании.
Выбираем регион, вводим слова. Соглашаемся с тем, что еще предлагает Директ («все подходят») – он обычно хорошо подбирает, в тему.
Нажимаем кнопку Посчитать.
Дальше листаем вниз, жмем кнопку Экспортировать в XLS. Откроется файл, листаем вниз.
И вот здесь нам уже нужны цифры: бюджет 7980, переходов 399.
Сравниваем
С поиска: 1400 переходов, 9000 рублей, цена перехода 6,4 рубля.
С Директа: 399 переходов, 7980 рублей, цена перехода 20 рублей
Итак, поисковый посетитель обходится в 3 раза дешевле. Это неплохо!
Вообще, хорошим показателем является разница от 2х раз.
Похожие записи:
Подписаться
 |
|
Разделы
Архив записей
Профиль
 |
 |
Популярные записи
Последние комментарии
Полезно в работе
10 комментария(ев) к "Простой и точный способ определения эффективности поискового продвижения"
Директ больше подходит для сайта услуг и товаров. Не станешь же ты рекламировать в Директе сайт для женщин... или автопортал.
Пашок, почему нет? очень неплохо можно и автопортал прорекламировать и сайт для женщин.
Тут немного не понятно. Так у них акцент на что делался? На поиск или Я.Директ?
И еще. Не проще ли поискать конкурентов с открытой статистикой и надергать у них ключей?
Max1mus, продвигалось поиском. Но чтобы показать, что поисковое продвижение дало МНОГО трафика и НЕДОРОГО, сделали такое вот сравнение: сколько за эти же деньги можно было привести трафика с Директа.
Фигня. Оценивать нужно ROI, т/е по конечному заработку с трафика относительно инвестиций в продвижение и расходов на исполнение заказов, а не по позициям, трафику, цене клика и прочей условной шняге.
[...] пора проверить эффективность SEO для этого сайта. Читать далее [...]
Мне кажется, что нужно смотреть в сторону поискового продвижения даже тогда, когда бюджет на SEO равен бюджету на РСЯ. Таким обрахом, пожно паралельно и в Директе объявления крутить.
Kosyan- прав, нужно оценивать не по цене клика или т.п., а по тому как трафик «сконвертиться».
В Директе, я так думаю, Вы же выбрали регион показов и все посетители будут из нужного региона. А с поиска все 1400 переходов из Екатеринбурга или нет?
Огромное спасибо. Мне до этого как-то не приходило в голову сравнить стоимость с тем, что может предложить Директ. А ведь это так просто!
Добавить комментарии